{"id":9841,"date":"2025-10-16T14:52:47","date_gmt":"2025-10-16T14:52:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.whiterabbit.es\/marcas-com-proposito-como-comunicar-seus-valores-sem-cair-na-postura\/"},"modified":"2025-10-16T15:20:38","modified_gmt":"2025-10-16T15:20:38","slug":"marcas-com-proposito","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.whiterabbit.es\/pt-pt\/marcas-com-proposito\/","title":{"rendered":"Marcas com prop\u00f3sito: como comunicar seus valores sem cair na postura"},"content":{"rendered":"[et_pb_section fb_built=&#8221;1&#8243; theme_builder_area=&#8221;post_content&#8221; _builder_version=&#8221;4.27.2&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; custom_padding=&#8221;14px|||||&#8221;][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.27.2&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; theme_builder_area=&#8221;post_content&#8221; min_height=&#8221;1989.5px&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243; sticky_enabled=&#8221;0&#8243;][et_pb_column _builder_version=&#8221;4.27.2&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; type=&#8221;4_4&#8243; theme_builder_area=&#8221;post_content&#8221;][et_pb_text _builder_version=&#8221;4.27.2&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; theme_builder_area=&#8221;post_content&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243; sticky_enabled=&#8221;0&#8243;]\n<p><span data-contrast=\"auto\">Hoje, mais do que nunca, os consumidores n\u00e3o compram apenas produtos, <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">eles escolhem valores<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">. Eles querem marcas que representem mais do que apenas um logotipo, que sejam consistentes entre o que dizem e o que fazem.<\/span><span><br \/><\/span><span data-contrast=\"auto\">\u00c9 aqui <\/span> que entra em jogo <b><span data-contrast=\"auto\">a comunica\u00e7\u00e3o proposital<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">: uma estrat\u00e9gia que conecta as empresas com seu p\u00fablico a partir da autenticidade, n\u00e3o da apar\u00eancia.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Mas tenha cuidado: quando a comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 sustentada pela a\u00e7\u00e3o, ela se torna pura <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">postura<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">. E isso, em tempos de transpar\u00eancia digital, pode ser caro.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{}\"><\/span><\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\">O que \u00e9 comunica\u00e7\u00e3o proposital?<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">A <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/b> intencional <span data-contrast=\"auto\"> \u00e9 a capacidade de uma marca de <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">transmitir seus valores e compromisso social de maneira honesta, consistente e mensur\u00e1vel<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><span><br \/><\/span><span data-contrast=\"auto\">N\u00e3o se trata de &#8220;parecer sustent\u00e1vel&#8221; ou &#8220;aderir a uma causa da moda&#8221;, mas de <\/span>alinhar o discurso com a a\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Uma comunica\u00e7\u00e3o bem constru\u00edda e proposital:<\/p>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-list-defn-props=\"{\"335552541\":1,\"335559685\":720,\"335559991\":360,\"469769226\":\"Symbol\",\"469769242\":[8226],\"469777803\":\"left\",\"469777804\":\"\uf0b7\",\"469777815\":\"multilevel\"}\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\">Baseia-se em fortes valores de marca.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-list-defn-props=\"{\"335552541\":1,\"335559685\":720,\"335559991\":360,\"469769226\":\"Symbol\",\"469769242\":[8226],\"469777803\":\"left\",\"469777804\":\"\uf0b7\",\"469777815\":\"multilevel\"}\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\">Proporciona um impacto social ou ambiental real.<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-list-defn-props=\"{\"335552541\":1,\"335559685\":720,\"335559991\":360,\"469769226\":\"Symbol\",\"469769242\":[8226],\"469777803\":\"left\",\"469777804\":\"\uf0b7\",\"469777815\":\"multilevel\"}\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\">\u00c9 consistente em todos os canais (n\u00e3o apenas quando conveniente).<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"3\" data-list-defn-props=\"{\"335552541\":1,\"335559685\":720,\"335559991\":360,\"469769226\":\"Symbol\",\"469769242\":[8226],\"469777803\":\"left\",\"469777804\":\"\uf0b7\",\"469777815\":\"multilevel\"}\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\">E se baseia em fatos verific\u00e1veis, n\u00e3o em alega\u00e7\u00f5es vazias.<\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\">Como comunicar seus valores sem cair na postura<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/h2>\n<h3><b><span data-contrast=\"auto\">1. Defina seu prop\u00f3sito claramente.<\/span><\/b><\/h3>\n<p><span> <\/span><span data-contrast=\"auto\">N\u00e3o basta &#8220;querer mudar o mundo&#8221;. O prop\u00f3sito deve estar ligado \u00e0 ess\u00eancia do neg\u00f3cio. Por exemplo, se sua marca trabalha com alimentos, seu prop\u00f3sito pode se concentrar no desperd\u00edcio zero ou na sa\u00fade consciente.  <\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<h3><b><span data-contrast=\"auto\">2. Aja antes de se comunicar.<\/span><\/b><span><br \/><\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"auto\">RSE, sustentabilidade ou impacto social n\u00e3o s\u00e3o improvisados. Comece implementando a\u00e7\u00f5es internas reais e mensur\u00e1veis. Em seguida, comunique-os de forma transparente.  <\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<ol><\/ol>\n<h3><b><span data-contrast=\"auto\">3. Seja consistente e consistente.<\/span><\/b><span> <\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"auto\">O objetivo n\u00e3o \u00e9 uma campanha \u00fanica. \u00c9 uma narrativa cont\u00ednua que deve ser refletida em seu produto, sua cultura interna e sua comunica\u00e7\u00e3o di\u00e1ria. <\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<h3><b><span data-contrast=\"auto\">4. Evite mensagens vazias.<\/span><\/b><span><br \/><\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Frases como &#8220;estamos comprometidos com a sustentabilidade&#8221; n\u00e3o dizem nada se n\u00e3o houver dados ou projetos por tr\u00e1s delas. Substitua slogans por exemplos, n\u00fameros e resultados. <\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<h3><b><span data-contrast=\"auto\">5. Envolva sua comunidade.<\/span><\/b><span><br \/><\/span><\/h3>\n<p><span data-contrast=\"auto\">A comunica\u00e7\u00e3o com prop\u00f3sito n\u00e3o \u00e9 apenas contar, mas <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">inspirar a\u00e7\u00f5es<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">. Ou\u00e7a, colabore e cocrie com seu p\u00fablico, parceiros ou funcion\u00e1rios.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\">Cases de marcas que fazem bem<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/h2>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" data-list-defn-props=\"{\"335552541\":1,\"335559685\":720,\"335559991\":360,\"469769226\":\"Symbol\",\"469769242\":[8226],\"469777803\":\"left\",\"469777804\":\"\uf0b7\",\"469777815\":\"multilevel\"}\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/rolleat.com\/\"><b><span data-contrast=\"auto\">Roll&#8217;eat<\/span><\/b><\/a><span data-contrast=\"auto\">: seu objetivo \u00e9 reduzir os pl\u00e1sticos descart\u00e1veis, por meio de suas embalagens reutiliz\u00e1veis. <\/span> <span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" data-list-defn-props=\"{\"335552541\":1,\"335559685\":720,\"335559991\":360,\"469769226\":\"Symbol\",\"469769242\":[8226],\"469777803\":\"left\",\"469777804\":\"\uf0b7\",\"469777815\":\"multilevel\"}\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><a href=\"https:\/\/bleta.io\/\"><b><span data-contrast=\"auto\">Bleta<\/span><\/b><\/a><span data-contrast=\"auto\">: O objetivo da Bleta \u00e9 reduzir a exclus\u00e3o digital, tornando o software simples e acess\u00edvel para que os idosos n\u00e3o sejam isolados pela tecnologia.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" data-list-defn-props=\"{\"335552541\":1,\"335559685\":720,\"335559991\":360,\"469769226\":\"Symbol\",\"469769242\":[8226],\"469777803\":\"left\",\"469777804\":\"\uf0b7\",\"469777815\":\"multilevel\"}\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\"><a href=\"https:\/\/www.traditionaldreamfactory.com\/\">F\u00e1brica de Sonhos Tradicional<\/a>: <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">A F\u00e1brica de Sonhos Tradicionais busca impulsionar a inova\u00e7\u00e3o e a sustentabilidade, inspirando-se no modelo de vila regenerativa para criar solu\u00e7\u00f5es que n\u00e3o apenas reduzam o impacto ambiental, mas regenerem ecossistemas, fortale\u00e7am comunidades e promovam um futuro mais equilibrado<\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" data-list-defn-props=\"{\"335552541\":1,\"335559685\":720,\"335559991\":360,\"469769226\":\"Symbol\",\"469769242\":[8226],\"469777803\":\"left\",\"469777804\":\"\uf0b7\",\"469777815\":\"multilevel\"}\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\"><a href=\"https:\/\/www.holacamp.net\/ca\">HolaCamp<\/a>: <\/span><\/b> A <span data-contrast=\"auto\">HolaCamp priorizou a melhoria da efici\u00eancia energ\u00e9tica por meio de um projeto de renova\u00e7\u00e3o da ilumina\u00e7\u00e3o de suas instala\u00e7\u00f5es, embora o compromisso da empresa com a sustentabilidade n\u00e3o se limite \u00e0 gest\u00e3o ambiental, mas tamb\u00e9m se traduza na experi\u00eancia dos campistas.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li aria-setsize=\"-1\" data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"5\" data-list-defn-props=\"{\"335552541\":1,\"335559685\":720,\"335559991\":360,\"469769226\":\"Symbol\",\"469769242\":[8226],\"469777803\":\"left\",\"469777804\":\"\uf0b7\",\"469777815\":\"multilevel\"}\" data-aria-posinset=\"5\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\"><a href=\"https:\/\/somconnexio.coop\/\">Som conectado<\/a>: <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">seu objetivo \u00e9 ser mais consciente no uso de tecnologia e dispositivos. <\/span> <span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Essas marcas n\u00e3o apenas comunicam seu prop\u00f3sito, <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">elas o vivem<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">. E essa coer\u00eancia \u00e9 o que constr\u00f3i confian\u00e7a.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<h2><b><span data-contrast=\"auto\">O papel das ag\u00eancias na comunica\u00e7\u00e3o proposital<\/span><\/b><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Em um ambiente saturado de mensagens, as marcas precisam de aliados que saibam <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">traduzir seu prop\u00f3sito em hist\u00f3rias reais e consistentes<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">.<\/span><span> <\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Na <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">The White Rabbit<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, <\/span><a href=\"https:\/\/www.whiterabbit.es\/pt-pt\/\"><span data-contrast=\"none\">ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">, ajudamos as empresas a desenhar <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o que se conectem com a sociedade e reforcem a reputa\u00e7\u00e3o da marca<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">, sem artif\u00edcios.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Como a comunica\u00e7\u00e3o com prop\u00f3sito n\u00e3o \u00e9 uma tend\u00eancia, \u00e9 a \u00fanica maneira sustent\u00e1vel de construir relacionamentos valiosos.<\/span><span data-ccp-props=\"{}\"> <\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][et_pb_row _builder_version=&#8221;4.27.2&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; theme_builder_area=&#8221;post_content&#8221;][et_pb_column _builder_version=&#8221;4.27.2&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; type=&#8221;4_4&#8243; theme_builder_area=&#8221;post_content&#8221;][et_pb_button button_text=&#8221;Elabora\u00e7\u00e3o de planos ad hoc&#8221; _builder_version=&#8221;4.27.2&#8243; _module_preset=&#8221;default&#8221; theme_builder_area=&#8221;post_content&#8221; hover_enabled=&#8221;0&#8243; sticky_enabled=&#8221;0&#8243; button_url=&#8221;https:\/\/www.whiterabbit.es\/pt-pt\/trabalhe-connosco\/&#8221; custom_button=&#8221;on&#8221; global_colors_info=&#8221;{%22gcid-primary-color%22:%91%22button_bg_color%22,%22button_border_color%22%93}&#8221; button_bg_color=&#8221;gcid-primary-color&#8221; button_bg_enable_color=&#8221;on&#8221; button_text_color=&#8221;#FFFFFF&#8221; button_border_radius=&#8221;14px&#8221; button_letter_spacing=&#8221;0px&#8221; button_border_width=&#8221;5px&#8221; button_border_color=&#8221;gcid-primary-color&#8221; button_icon_color=&#8221;#FFFFFF&#8221; box_shadow_style=&#8221;preset1&#8243;][\/et_pb_button][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoje, mais do que nunca, os consumidores n\u00e3o compram apenas produtos, eles escolhem valores. 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