Durante anos, as estratégias de relações públicas basearam-se no envio de comunicados de imprensa em massa e na medição do sucesso pelo número de impactos. Mas em 2025,
As 5 táticas de relações públicas que funcionam em 2025
- Relacionamentos reais com a mídia, não listas intermináveis de contatos.
Os jornalistas não querem mais receber o mesmo e-mail genérico que todos os outros. Eles querem histórias que façam sentido, sejam bem contextualizadas e adaptadas à sua linha editorial.
Investir tempo na construção de relacionamentos autênticos vale mais que mil envios automáticos. - Histórias com dados e propósito.
As marcas que recebem cobertura da mídia não são as que mais gritam, mas as que têm algo relevante a dizer.
Combinar dados primários com uma visão ou valor social é fundamental para se destacar em um ambiente lotado. - Porta-vozes preparados (e humanos).
A mídia não está procurando discursos de livros didáticos, mas vozes de especialistas com critérios. Treinar porta-vozes em comunicação – saber transmitir sem parecer ensaiado – é um dos melhores investimentos em RP. - Colaborações com criadores de conteúdo.
O RP moderno entende que os criadores também são meios. A parceria com perfis relacionados à sua marca (não apenas influenciadores, mas também especialistas ou jornalistas independentes) expande seu alcance com autenticidade. - Medição inteligente de impacto.
O número de acessos não diz mais tudo. Até 2025, medimos a qualidade: o tipo de mídia, a mensagem transmitida, a visibilidade orgânica e como a marca é percebida após cada aparição.
E as 3 táticas que não funcionam mais
- Envie comunicados de imprensa para todo o mundo.
Enviar mala direta sem personalização é uma perda de tempo (para você e para jornalistas). Comunicados de imprensa eficazes são curtos, relevantes e alcançam aqueles que estão realmente interessados na história. - Falando apenas sobre você.
A mídia não publica autopromoções. As histórias que funcionam são aquelas que se conectam com uma tendência, uma mudança social ou uma informação de interesse geral. - Ignorar o valor do próprio conteúdo.
Se você espera que todos os impactos venham da mídia tradicional, você está atrasado. Canais próprios – blog, newsletter, redes sociais ou podcasts – também são PR. E bem utilizados, eles melhoram seu posicionamento.
O novo PR: menos ruído, mais estratégia
As relações públicas modernas combinam estratégia, dados, criatividade e relações humanas.
Não se trata apenas de “entrar na imprensa”, trata-se de contar a história certa, na hora certa e no meio certo.
Na The White Rabbit, uma agência de comunicação, trabalhamos em estratégias de relações públicas a partir de uma perspectiva abrangente: conectamos marcas com públicos e jornalistas a partir de credibilidade e valor, não de ruído.
Porque fazer relações públicas hoje não é falar mais alto. É saber o que dizer e para quem dizer.
