En un entorno donde captar la atención de los medios es cada vez más complejo, las marcas necesitan ir un paso más allá de la nota de prensa tradicional. Aquí es donde entra en juego el press trip, una herramienta clave dentro de cualquier estrategia de relaciones públicas.

Pero, ¿qué es exactamente un press trip y cómo puedes sacarle el máximo partido?

¿Qué es un press trip?

Un press trip (o viaje de prensa) es una acción de comunicación en la que una marca, institución o empresa del sector turístico organiza un viaje para periodistas, creadores de contenido o influencers con el objetivo de que vivan una experiencia en primera persona y la comuniquen en sus canales.

Este tipo de acciones son muy habituales en:

• Oficinas de turismo
• Hoteles y cadenas hoteleras
• Aerolíneas
• Agencias de viajes
• Empresas de experiencias turísticas
• Marcas de lifestyle vinculadas al turismo

También se conoce como:

• Viaje de prensa
• Prensa viaje
• Viaje de prensa patrocinado

El objetivo no es solo mostrar un destino o servicio, sino hacerlo vivir para que pueda ser contado con autenticidad.

¿Para qué sirve un press trip?

Un press trip bien diseñado puede generar un impacto mucho más potente que cualquier acción puntual de PR.

Beneficios clave:

• Cobertura mediática cualitativa: artículos, reportajes, menciones en medios y redes sociales
• Credibilidad: el contenido generado por terceros tiene mayor confianza
• Contenido orgánico: fotos, vídeos y experiencias reales
• Posicionamiento de marca: especialmente en sectores como turismo, lifestyle o real estate
• Relaciones a largo plazo con periodistas y creadores

Tipos de press trip

No todos los press trip son iguales. Según los objetivos, puedes diseñar diferentes formatos:

Cómo organizamos un press trip paso a paso

Organizar un press trip no va solo de invitar a periodistas a un viaje. Requiere estrategia, planificación y ejecución impecable.

1. Definimos objetivos claros junto al cliente

¿Quieres notoriedad? ¿Lanzar un producto? ¿Posicionarte en un mercado?

2. Seleccionamos bien a los invitados

No se trata de cantidad, sino de afinidad:

• Periodistas especializados
• Medios clave
• Bloggers o influencers alineados

3. Diseñamos una experiencia memorable

El contenido nace de la experiencia. Si no es relevante, no se contará.

4. Cuidamos cada detalle logístico

Alojamiento, transporte, timings… todo comunica.

5. Facilitamos el trabajo a los medios

Dossier de prensa, materiales visuales, contactos, storytelling claro.

6. Hacemos seguimiento

El trabajo no acaba cuando termina el viaje:

• Monitorizamos impactos
• Reforzamos relaciones
• Reutilizamos contenido

Errores comunes al organizar un press trip

• Pensar solo en la marca y no en el interés del periodista
• Saturar la agenda
• No tener un storytelling claro
• Elegir mal a los perfiles invitados
• No medir resultados

Un press trip sin estrategia es solo un viaje.

¿Cuándo incluir un press trip en tu estrategia?

El press trip es especialmente eficaz cuando:

• Lanzas un producto o servicio experiencial
• Quieres posicionarte en un nuevo mercado
• Buscas cobertura mediática
• Tu marca tiene un fuerte componente visual o emocional

Sectores como el turismo, la gastronomía o el lifestyle lo aprovechan especialmente bien.

Press trip: mucho más que un viaje

Un press trip no es un gasto, es una inversión en visibilidad, reputación y contenido.

La clave está en entender que no organizas un viaje, sino una historia que otros van a contar por ti.

Y ahí es donde una buena estrategia marca la diferencia.

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